Euroopan unioni Vipuvoimaa EU:lta

Euroopan aluekehitysrahaston (EAKR) rahoittaman hankkeen kuvaus

1 Hanke

Hankekoodi: A74884

Hankkeen nimi: TaPaMa - Taideperustaisia palveluja matkailuun

Toimintalinja: 1. Pk-yritystoiminnan kilpailukyky

Erityistavoite: 2.1. PK-yritysten kasvun ja kansainvälistymisen edistäminen

Suunnitelman mukainen toteutusaika: Alkaa 1.6.2019 ja päättyy 31.12.2021

Toiminnan tila: Toiminta päättynyt

Vastuuviranomainen: Lapin liitto

2 Hakijan perustiedot

Hakijan virallinen nimi: Lapin Yliopisto

Organisaatiotyyppi: Yliopisto

Y-tunnus: 0292800-5

Jakeluosoite: PL 122

Puhelinnumero: (016) 341 341

Postinumero: 96101

Postitoimipaikka: Rovaniemi

WWW-osoite: http://www.ulapland.fi

Hankkeen yhteyshenkilön nimi: Maria Eliisa Huhmarniemi

Yhteyshenkilön asema hakijaorganisaatiossa: Yliopistonlehtori

Yhteyshenkilön sähköpostisoite: maria.huhmarniemi(at)ulapland.fi

Yhteyshenkilön puhelinnumero: 0407639948

Hakijoiden lukumäärä tai tuen siirto -menettely:

Tuen siirronsaajat

3 Suunnitelman mukainen tiivistelmä toteutuksesta

TaPaMa – Taideperustaisia palveluja matkailuun -hankkeessa kehittää uudenlaisia taideperustaisia matkailupalveluita, selvitetään miten niitä parhaiten tarjotaan matkailijoille ja mallinnetaan tämä kehittämistyö kaikkien potentiaalisten toimijoiden hyödynnettäväksi. Hankkeessa sovelletaan uusinta tietoa ja osaamista matkailupalvelujen kehittämiseen sekä taide- ja kulttuurisektorin ja pk-yritysten innovaatiotoiminnan vahvistamiseen. Hankkeessa ideoidaan, pilotoidaan ja mallinnetaan asiakaslähtöisesti kansainvälisille matkailijoille tarjottavia taiteeseen perustuvia elämyspalveluja Lapin taidemuseoissa ja -gallerioissa, jotka toimivat luovien alojen ja matkailusektorin välisesti. Asiakaslähtöisyys tarkoittaa yhteistyöpartnereiden asiakkaiden tuntemusta sekä asiakkaiden osallistumista kehittämistyöhön.

Maailman suurkaupungeissa on jo olemassa taideperustaisia elämyspalveluja, kuten galleriakierroksia taiteilijan, taidehistorioitsijan tai näyttelypedagogin kanssa, kaupunkikävelyjä valokuvaajan kanssa, katutaidemaalausta graffititaiteilijan kanssa ja niin edelleen. TaPaMa:ssa elämyspalveluja ideoidaan ja kehitetään Lapin kulttuuriin ja luontoon kiinnittyen: esimerkiksi maisemamaalausta, taidevaellusta, ympäristötaidetta ja luontovalokuvausta soveltaen. Palvelut suunnataan kansaivälisille asiakkaille ja markkinoidaan matkanjärjestäjille kasvua tuottaen.

TaPaMa:n toteuttajia ovat Lapin yliopiston taiteiden tiedekunta ja Lapin taiteilijaseura. Yliopisto on hankkeen hallinnoija ja päätoteuttaja; taiteilijaseuran vastuulla välittäjätoiminnan kehittäminen. Yhteistyötahoina on Lapissa toimia taidemuseoita ja -gallerioita. Yhteistyötyötä tehdään lisäksi matkailualan organisaatioiden kanssa. Hankkeeseen palkataan taiteilijoita ja käsityöläisiä elämyspalvelujen suunnittelijoiksi ja pilotoijiksi. Taiteiden tiedekunta tukee toiminnan kehittämistä tutkimuksellisin keinoin. Hankkeessa on seuraavat työpaketit:
- Start up – Arctic Arts Summit 2019 kesäkuussa 2019
- Työpajat elämyspalvelujen ideointiin ja valmisteluun
- Elämyspalvelujen pilotointi, dokumentointi ja arviointi
- Elämyspalvelujen välittäjäorganisaatioiden toiminnan kehittäminen
- Tulosten esittely ja jakaminen matkailu- ja kulttuurialoille elämyspalvelujen tuottamisen sekä kansainvälistymisen ja kasvun tueksi

4 Hankkeen kohderyhmät

4.1 Varsinaiset kohderyhmät

Hankkeen ensisijaista kohderyhmää ovat Lapin taidegallerioiden ja museoiden henkilökunta (näitä gallerioita toimii eripuolilla Lappia), Lapissa asuvat ja työskentelevät kuvataiteilijat ja käsityöläiset, Lapin matkailualan pk-yritykset sekä Lapin yliopiston henkilökunta ja opiskelijat.

4.2 Välilliset kohderyhmät

Välillistä kohderyhmää ovat matkailijat sekä paikallinen väestö, eli tuotettavien palvelujen käyttäjät. Toissijaista kohderyhmää ovat myös muut kuin lappilaiset matkailuyritykset ja taiteilijat, jotka hyötyvät hankkeen tuloksista työpajojen, seminaarien ja julkaisun kautta. Lisäksi kohderyhmään kuuluvat kansainvälisen Arctic Sustainable Arts and Design -verkoston jäseninstituutiot.

5 Projektin julkinen rahoitus, euroa

Myönnetty EU- ja valtion rahoitus: 225 318

Toteutunut EU- ja valtion rahoitus: 222 053

Suunniteltu julkinen rahoitus yhteensä: 290 969

Toteutunut julkinen rahoitus yhteensä: 286 753

6 Maantieteellinen kohdealue

Maakunnat: Lappi

Seutukunnat: Rovaniemen, Pohjois-Lapin, Kemi-Tornion, Itä-Lapin, Tunturi-Lapin

Kunnat: Sodankylä, Rovaniemi, Kolari, Kittilä, Kemijärvi, Kemi

Toteutuspaikan osoite, jos hanke toteutetaan yhdessä paikassa

Jakeluosoite:

Postinumero:

Postitoimipaikka:

7 Hakemusvaiheessa ilmoitettavat arviot hankekohtaisista seurantiedoista

7.1 Uusien työpaikkojen määrä (kysytään vain erityistavoitteisiin 1.1, 2.1 ja 3.1 kuuluvissa hankkeissa)

Suunniteltu: 0, joihin työllistyvät naiset 0

Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joihin työllistyvät naiset 0.00

7.2 Uusien yritysten määrä (kysytään vain erityistavoitteeseen 1.1 kuuluvissa hankkeissa)

Suunniteltu: 0, joista naisten perustamia 0

Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joista naisten perustamia 0.00

8 Horisontaaliset periaatteet

8.1 Sukupuolten tasa-arvo

Hankkeessa on tehty toimintaympäristön analyysi sukupuolinäkökulmasta: Kyllä
Syvällisempää analyysiä ei pidetty hankkeen tavoitteiden kannalta tässä vaiheessa tarpeellisena. Suvauskoneen antama arvio on että hanke edistää miesten ja naisten asioita tasapuolisesti.
Sukupuolinäkökulma on huomioitu hankkeen toiminnassa (valtavirtaistaminen): Kyllä
Hankkeen suunnittelussa on kiinnitetty huomiota Lapin matkailupalveluiden painottumiseen miehiseen maailmaan (moottorikelkat, kalastus yms.) Tässä hankkeessa tuotetaan taideperustaisia palveluja, jotka kohdisetaan miehille ja naisille. Hankkeen kaikkiin toimenpiteisiin osallistuu molempia sukupuolia, kuten mies- ja naisyrittäjät ja mies- ja naistaiteilijat.
Hankkeen päätavoite on sukupuolten tasa-arvon edistäminen: Ei
Asia on tärkeä, mutta tässä ko. hankkeessa on muita keskeisiä horisontaalisia tavoitteita, kuten kestävä kehitys.

8.2 Kestävä kehitys

VälitönVälillinen
Ekologinen kestävyys
Luonnonvarojen käytön kestävyys 2 2
Tuotetaan matkailupalveluja, jotka ovat ekologisesti kestäviä.
Ilmastonmuutoksen aiheuttamien riskien vähentäminen 0 0
Kasvillisuus, eliöt ja luonnon monimuotoisuus 0 0
Pinta- ja pohjavedet, maaperä sekä ilma (ja kasvihuonekaasujen väheneminen) 0 0
Natura 2000 -ohjelman kohteet 0 0
Taloudellinen kestävyys
Materiaalit ja jätteet 0 0
Uusiutuvien energialähteiden käyttö 0 0
Paikallisen elinkeinorakenteen kestävä kehittäminen 5 5
Laajennetaan taiteilijoiden sekä galleri- ja taidemuseo-organisaatioiden ansaintakeinoja
Aineettomien tuotteiden ja palvelujen kehittäminen 10 10
Aineettomien palvelujen kehittäminen on hankkeen ytimessä.
Liikkuminen ja logistiikka 0 0
Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys sekä yhdenvertaisuus
Hyvinvoinnin edistäminen 3 5
Taideperustaiset palvelut tukevat käyttäjien hyvinvointia, kuten hyvinvointimatkailu yleensä
Tasa-arvon edistäminen 2 2
Hanke edistää kulttuurista tasa-arvoa ja alueellista tasa-arvoa tukien työllistymistä eri puolilla Lappia.
Yhteiskunnallinen ja kulttuurinen yhdenvertaisuus 0 0
Kulttuuriympäristö 2 2
Hanke monimuotoistaa kulttuuriympäristöä.
Ympäristöosaaminen 0 0

9 Loppuraportin tiivistelmä

Taideperustaisia palveluja matkailuun -hanke (TaPaMa) nousi tarpeesta monipuolistaa Lapin matkailupalvelutarjontaa. Osa matkailijoista on kiinnostunut sisällyttämään matkaohjelmaansa elämyksiä ravintoloissa, konsertti- ja näyttelysaleissa, museoissa ja taiteilijakodeissa. Toisaalta taideperustaisia palveluja, kuten työpajoja, voidaan sisällyttää myös luontomatkailupalvelujen osaksi. Hankkeen tavoitteena oli, että taide johdattaa matkailijat entistä syvempään luonto- ja kulttuurikokemukseen ja että uudenlainen palvelutarjonta tukee matkailuelinkeinon vastuullisuutta ja kestävyyttä ja luovan talouden kasvua.

TaPaMa-hankkeessa kehitettiin taideperustaisia matkailupalveluita Lappiin, selvitettiin niiden välittämistä matkailijoille ja esiteltiin kehittämistyötä laajasti hyödynnettäväksi. Lapin yliopisto oli hankkeen vetäjä ja Lapin taiteilijaseura osatoteuttaja. Useat taidemuseot ja -galleriat, jotka toimivat luovien alojen ja matkailusektorin välisesti eri puolilla Lappia, osallistuivat kehittämistyöhön ja tarjosivat tilansa palvelukonseptien kokeiluille. Suunnittelutyöpajoja ja pilotteja tehtiin Rovaniemen taidemuseossa, Kemin taidemuseossa, Kakslauttasen taidegalleriassa Saariselällä, Särestöniemi-museossa Kaukosessa, Karilan Navettagalleriassa Äkäslompolossa sekä Villa Vinkkelissä ja Lapin taiteilijaseuran Galleria Napassa Rovaniemellä. Yhteistyötahoista useat toimivat jo taiteen ja matkailun välisesti muun muassa siten, että kävijöinä on matkailijaryhmiä.

TaPaMaan palkattiin taiteilijoita elämyspalvelujen suunnittelijoiksi ja pilotoijiksi. Avoimella haulla valittuja taiteilijoita olivat Minna Kovero, Tatiana Kravtsov, Miia Kettunen, Tanja Koistinen, Elina Luiro, Meri Nikula ja Paula Sieppi. Taiteilijat, taiteilija-tutkijat ja Lapin yliopiston asiantuntijat suunnittelivat, dokumentoivat ja arvioivat taideperustaisia palveluja, jotka johdattavat osallistujat tai yleisön pohjoiseen kulttuuriin, ympäristön ja luonnon kokemukseen. Palveluja kehitettiin eri taiteiden aloilla ja 17 palvelukonseptia kokeiltiin osallistujien kanssa. Kokeiluihin sisältyi muun muassa mehiläisvahamaalausta, äänitaidetta, tanssia, keramiikkaa, villamaalausta ja tuohitöitä, talvitaidetta, luontovalokuvausta ja ekopainantaa. Arvioinnin osana pilotit jäsennettiin kolmen lähestymistavan alle: taidetta kaupunkitilassa, gallerioissa, luonnossa.

TaPaMa-hankkeen yhtenä osa-alueena oli tarkastella välittäjätoimintaa, jota tarvitaan palveluiden myynnin käynnistämiseen. Kuvataidemaailmassa välittäjä tarkoittaa usein galleriaa: tahoa ja paikkaa, joka mahdollistaa teosten sekä taiteen yleisön ja asiakkaiden kohtaamisen. Matkailusektorilla myynti- ja markkinointi on yksi liiketoiminnan osa-alue. TaPaMa-hankkeessa tarkasteltiin gallerian mahdollisuutta laajentaa toimintaansa matkailusektorille. Hankkeessa selvisi toiminnan haasteet: vain harvoissa gallerioissa on matkailupalvelujen myymiseen tarvittavaa osaamista, suhteita ja työaikaa. Lisäksi toimintatapoja on hyvin monenlaisia: tarvitaan erilaisia strategioita omatoimi- ja pakettimatkailijoiden tavoittamiseen. Toisaalta hankkeessa tunnistettiin erilaisia mahdollisia ja osittain jo käytössä olevia toimintatapoja, joita kuvattiin taideperustaisten palvelujen matkailuvälittämisen malleiksi. Yhteistyö gallerian, taiteilijan ja matkailualan välillä voi hyödyttää kaikki osallisia sekä matkailijoita.