|
|
|
Hankekoodi: A75523
Hankkeen nimi: Muonion kansainvälisen matkailun ympärivuotinen kehittäminen - Visit Muonio 2025
Toimintalinja: 1. Pk-yritystoiminnan kilpailukyky
Erityistavoite: 2.1. PK-yritysten kasvun ja kansainvälistymisen edistäminen
Suunnitelman mukainen toteutusaika: Alkaa 1.11.2019 ja päättyy 31.7.2022
Toiminnan tila: Toiminta päättynyt
Vastuuviranomainen: Lapin liitto
Hakijan virallinen nimi: Muonion Matkailu ry
Organisaatiotyyppi: Muu järjestö tai yhdistys
Y-tunnus: 2125630-4
Jakeluosoite: c/o Tunturi-Lapin Yrityspalvelu, Puthaanrannantie 3, 99300 Muonio
Puhelinnumero: 0405073518
Postinumero: 99300
Postitoimipaikka: Muonio
WWW-osoite: https://discovermuonio.fi/muonion-matkailu-ry/
Hankkeen yhteyshenkilön nimi: Kirsi Vestenius
Yhteyshenkilön asema hakijaorganisaatiossa: Projektipäällikkö
Yhteyshenkilön sähköpostisoite: kirsi.vestenius(at)discovermuonio.fi
Yhteyshenkilön puhelinnumero: 0442350421
Hakijoiden lukumäärä tai tuen siirto -menettely:
Hankkeen tavoitteena on:
• Muonion alueen ympärivuotisen matkailun kehittäminen
• Pienten ja keskisuurten matkailuyritysten kansainvälisen kilpailukyvyn ja kannattavuuden parantaminen
• Matkailun aluetaloudellisen vaikutuksen lisääminen
• Yritysverkoston kehittäminen ja alihankintaketjujen kehittäminen erityisesti hiljaisina sesonkeina
• Uusien markkinoiden avaaminen hiljaiseen sesonkiin
• Kansainvälisten yksilömatkailijoiden ja hyvin maksavien asiakkaiden määrän lisääminen
• Asiakkaiden viipymän pidentäminen, erityisesti kesäkuukausina
• Uusien, hiljaisen sesongin tuotteiden kehittäminen
• Alueen matkailun erikoistuminen asiakkaiden maksukyvyn, ympärivuotisuuden, kohdemarkkinoiden ja tuotteiden näkökulmasta
• Matkailun toimitusketjun ja digitaalijärjestelmien kehittäminen erityisesti kansainvälisen yksilömatkailun ja ympärivuotisuuden näkökulmista
• Vähähiilisempien liikenneratkaisujen kehittäminen matkailuliikenteessä uudenlaisen yhteistyön ja digitaaliratkaisujen kautta
• Matkailun uudenlaisten arvoketjujen kehittäminen alueen erityisominaisuuksista käsin hyvin maksaville asiakkaille
• Yhteistyömallin kehittäminen alueen ympärivuotisen matkailun kehittämiseksi, työnimi: ”Visit Muonio 2025”
• Vastuullisen matkailun kehittäminen ja ympäristön kestävä käyttö
Hankkeen toimenpiteet ja tulokset:
• Muonion matkailun ympärivuotisten tavoitteiden määrittäminen.
• Alueen ainutlaatuisten myyntivalttien ja erottumistekijöiden määrittäminen
• Toimintaympäristön kilpailukykyanalyysi ympärivuotisuuden näkökulmasta ja jatkotoimenpiteet kilpailukyvyn kehittämiseksi
• Kohdemarkkinoiden kuukausikohtainen tarkastelu ja päämarkkinoiden valinta sesonkikohtaisesti
• Matkailun toimitusketjun kehittäminen ja ratkaisuvaihtoehdot
• Digitaalijärjestelmien pitkän tähtäimen tavoitteet ja road map
• Muonion matkailulle sopivien matkailun suoramyyntikanavien analysointi ja valinta
• Muonion matkailun linkittäminen osaksi Mobility as Service (MaaS)-palveluita
• Matkailun uudenlaisten arvoketjujen, liiketoimintamallien ja konseptien kehittäminen digitaalisten järjestelmien ja yhteistyön kautta
• Vuodenaikoihin ja olosuhteisiin liittyvän viestinnän kehittäminen
• Matkailualueen digitaalisen markkinoinnin kehittäminen
• Vastuullisuussuunnitelman laatiminen
• Yhteistyömallin kehittäminen: a) Visit Muonio 2025 -toimintamalli ja b) Alihankintaketjun kehittäminen ympärivuotisen matkailun näkökulmasta
• Työvoiman saatavuuteen liittyvän yhteistyön kehittäminen
• Jatkotoimenpiteet
Muonion kunta, Muonion alueen matkailuyritykset sekä matkailualaan linkittyvät yritykset. Aloittavat ja kasvuhakuiset yritykset sekä tutkimus- ja koulutusorganisaatiot.
Koska matkailun osuus Muonion kaikkien alojen liikevaihdosta on yli 30 %, kehityshanke vaikuttaa koko kunnan elinvoimaan ja asukkaisiin.
Myönnetty EU- ja valtion rahoitus: 216 200
Toteutunut EU- ja valtion rahoitus: 209 475
Suunniteltu julkinen rahoitus yhteensä: 231 400
Toteutunut julkinen rahoitus yhteensä: 224 675
Maakunnat: Lappi
Seutukunnat: Tunturi-Lapin
Kunnat: Muonio
Jakeluosoite: Muonion kunta, Puthaanrannantie 15
Postinumero: 99300
Postitoimipaikka: Muonio
Suunniteltu: 4, joihin työllistyvät naiset 3
Toteutunut seurantatietojen mukaan: 5.50, joihin työllistyvät naiset 4.00
Suunniteltu: 0, joista naisten perustamia 0
Toteutunut seurantatietojen mukaan: 0.00, joista naisten perustamia 0.00
| Välitön | Välillinen | |
| Ekologinen kestävyys | ||
| Luonnonvarojen käytön kestävyys | 1 | 5 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Hanketyössä tehdään vastuullisen matkailun suunnitelma. Alueen matkailu perustuu puhtaaseen luontoon ja sen kestävään käyttöön, mistä huolehtiminen on yksi hankkeen tavoitteista ja keskeinen osa matkailukohteen brändiä. Muonion kuntastrategiaan on kirjattu puhtaan luonnon kestävä hyödyntäminen, mikä on pohja hankkeen toteuttamiselle. Harriniva Oy on ollut perustamassa Lapin vastuullisen matkailun verkostoa ja järjestänyt verkoston ensimmäisen seminaarin Muoniossa. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Matkailutoimiala tuo alueelle tuloa ja työpaikkoja kestävällä, luontoa kunnioittavalla tavalla. Hanke ohjaa luonnonvarojen käyttöä luontomatkailuun, minkä toiminnan edellytys on puhdas, monimuotoinen luonto. | ||
| Ilmastonmuutoksen aiheuttamien riskien vähentäminen | 2 | 3 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Alueen matkailun perusta on puhdas, talviluonto. Hanketyössä tehdään vähähiilisyyttä tukevia toimenpiteitä maaliikenteen järjestämisen osalta sekä tuotetaan vastuullisen matkailun suunnitelma. Ympärivuotisen matkailun kehittämisen kautta varaudutaan ilmastonmuutoksen negatiivisiin vaikutuksiin. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Hanke ohjaa matkailua alueelle, jossa on sitouduttu vähähiilisiin toimenpiteisiin ja ympärivuotisen matkailun kehittämiseen. | ||
| Kasvillisuus, eliöt ja luonnon monimuotoisuus | 0 | 1 |
| VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Matkailutoimiala tuo alueelle tuloa ja työpaikkoja kasvillisuutta, eliöitä ja luonnon monimuotoisuutta kunnioittavalla tavalla. | ||
| Pinta- ja pohjavedet, maaperä sekä ilma (ja kasvihuonekaasujen väheneminen) | 0 | 3 |
| VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Hanketyöllä välillisiä vaikutuksia pinta- ja pohjavesiin, maaperään sekä ilmanlaatuun. Hanke ohjaa luonnonvarojen käyttöä luontomatkailuun, minkä toiminnan edellytys ovat puhtaat vedet, maaperä, sekä ilma. Tornio-Muoniojoki on Euroopan pisin vapaana virtaava joki. | ||
| Natura 2000 -ohjelman kohteet | 0 | 1 |
| VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Muonion kunnan alueella on Natura 2000-kohteita, jotka huomioidaan hanketyössä. | ||
| Taloudellinen kestävyys | ||
| Materiaalit ja jätteet | 1 | 1 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Hankkeessa tehdään vastuullisuussuunnitelma, jonka osana pohditaan mm. kierrätystä. Harriniva Oy on ollut perustamassa Lapin vastuullisen matkailun verkostoa ja järjestänyt verkoston ensimmäisen seminaarin Muoniossa. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Hanke ohjaa alueen elinkeinoelämää luontomatkailuun, minkä toiminnan edellytys on ekologisesti ja taloudellisesti kestävä toiminta. | ||
| Uusiutuvien energialähteiden käyttö | 0 | 1 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Hankkeessa tehdään vastuullisuussuunnitelma, jonka osana pohditaan energiaratkaisuja. Harriniva Oy on ollut perustamassa Lapin vastuullisen matkailun verkostoa ja järjestänyt verkoston ensimmäisen seminaarin Muoniossa. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Hanke ohjaa alueen elinkeinoelämää luontomatkailuun, minkä toiminnan edellytys on ekologisesti ja taloudellisesti kestävä toiminta. | ||
| Paikallisen elinkeinorakenteen kestävä kehittäminen | 3 | 3 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Paikallisen elinkeinorakenteen kestävä kehittäminen (ekologinen, sosiaalinen, kulttuurinen ja taloudellinen) on hankkeen päätavoite. Hankkeessa kehitetään matkailun alihankintaverkostoa ja toimitusketjua ympärivuotisesti. Hankkeessa tehtävät toimenpiteet ja päätökset pohjautuvat alueen erityislatuisuuksiin. Hankkeessa tehtävässä vastuullisuussuunnitelmassa paikallisen elinkeinoelämän kehittäminen ovat keskeisiä teemoja. Paikallisuus on osa matkailukohteen brändiä. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Koska matkailun osuus Muonion kaikkien toimialojen liikevaihdosta on 32,5% (2011), matkailun elinkeinorakenteen kehittäminen vaikuttaa koko kunnan elinvoimaan ja kansainvälistymiseen. | ||
| Aineettomien tuotteiden ja palvelujen kehittäminen | 2 | 0 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Matkailu on palveluliiketoimintaa. Hankkeessa tehtävä tuotekehitys ja jakelukanavien kehitys on aineettomien tuotteiden ja palveluiden kehittämistä. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Matkailualan kehittäminen vaikuttaa koko alueen aineettomien tuotteiden ja palveluiden kehittymiseen, silllä matkailun osuus Muonion kaikkien toimialojen liikevaihdosta on korkea ja matkailijoille suunnitellut palvelut palvelevat myös paikallisväestöä. | ||
| Liikkuminen ja logistiikka | 0 | 0 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Hankkeesa tullaan kehittämään kustannustehokkaita ja vähähiilisiä maaliikenteen ratkaisuja. Tavoitteena on löytää tapoja yhdistellä kuljetuksia, mikä vähentää liikkumiseen liittyviä kustannuksia ja päästöjä. Kokonaisuutena hanke voi kuitenkin lisätä matkustajamääriä. | ||
| Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys sekä yhdenvertaisuus | ||
| Hyvinvoinnin edistäminen | 2 | 1 |
| VÄLITTÖMÄT VAIKUTUKSET: Hankkeen päätavoitteena on matkailuliiketoiminnan kehittäminen ympärivuotisesti, mikä lisää ympärivuotisten, pysyvien työpaikkojen määrää alueella. VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Hankkeen päätavoite on kunnan kannalta oleellisen elinkeinoalan kehittäminen, mikä edistää ihmisten taloudellista ja sosiaalista hyvinvointia. | ||
| Tasa-arvon edistäminen | 1 | 3 |
| Hankkeen päätavoitteena on matkailuliiketoiminnan kehittäminen ympärivuotisesti ja sitä kautta lisätä pysyviä työpaikkoja. Koska toimiala on naisvaltainen, hanke edistää tasa-arvoa. Lapin Letkan Suvaus-koneen avulla suoritetun arvion mukaan hankkeen pääpaino on naisten asioiden edistämisessä. Muonion alueen matkailuyritysten omistajissa on sekä naisia että miehiä. Muonion alueen matkailun työntekijöistä suurin osa naisia. Hankkeen ohjausryhmässä ja hanketyöntekijöistä suurin osa on naisia. | ||
| Yhteiskunnallinen ja kulttuurinen yhdenvertaisuus | 0 | 0 |
| Hankkeella ei ole suoria vaikutuksia yhteiskunnalliseen ja kulttuurilliseen yhdenvertaisuuteen. Välilisiä vaikutuksia on vaikea arvioida etukäteen. | ||
| Kulttuuriympäristö | 0 | 1 |
| VÄLILLISET VAIKUTUKSET: Matkailukohteen brändin kannalta maisema, virkistysalueet, kulttuuriperintö ja rakennuskanta ovat oleellisia teemoja, joihin matkailukohteen kehittäminen perustuu. Kansainvälisen matkailun kehittämisen kautta alueen kulttuuriympäristöä voidaan suojella ja kehittää. | ||
| Ympäristöosaaminen | 0 | 0 |
| Hankkeella ei ole suoria vaikutuksia ympäristöteknologian, ympäristöjärjestelmien käyttöönottoon tai ympäristöosaamisen ja tietoisuuden vahvistumiseen. Välilisiä vaikutuksia on vaikea arvioida etukäteen. | ||
Visit Muonio 2025-hankkeen päätehtävä on ollut Muonion kansainvälisen ympärivuotisen matkailun kehittäminen. Alatavoitteista tärkeimpiä osa-alueita olivat yhteisen, pysyvän toimintamallin luominen sekä uusien tuotteiden luominen sesongin ulkopuoliselle ajalle, jotka tukevat päätavoitteen toteutumista.
Hankkeen aikana tehtyjen toimenpiteiden tuloksena olemme saaneet luotua alueelle mm. yhteisen lumettoman ajan yhteistuotteen, joka vastaa ympärivuotisuuden kehittämisen tarpeisiin ja kehittynyt lentoliikenneyhteistyö muiden alueiden kanssa sekä uusien reittien avautuminen tukevat osaltaan tätä ympärivuotisuuden kehittämisen tavoitetta. Alueelle saadut brändi, logo ja yhteiset sivut sekä säännöllinen viestintä auttavat näkyvyyden parantamisessa ja viestinnän toteuttamisessa. Alueen saavutettavuus on kehittynyt ja alue on mukana yhteisissä keskustelufoorumeissa, joissa saavutettavuustyö jatkuu edelleen. Vahvasti luontomatkailusta elävän alueen kestävän matkailun osaamisen esilletuominen ja dokumentointi on hankkeen myötä kehittynyt. Yrittäjien välisen yhteistyön tiivistyminen hankkeen aikana sekä yhteinen alueorganisaatiomalli Enontekiön kanssa, mahdollistavat toiminnan jatkuvuuden. Hanke on luonut pohjan toiminnalle monellakin osa-alueella.